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I principali produttori di giocattoli in Spagna hanno raggiunto un accordo con il Ministero dei Consumatori per aderire a un codice di autoregolamentazione per la pubblicità di questi prodotti. Ed è che queste pubblicità di giocattoli riproducono spesso gli stereotipi sessisti della società, in modo da influenzare lo sviluppo personale dei più piccoli.
Ci sono studi che supportano questo codice di autoregolamentazione . Ad esempio, il 38,5% degli annunci di giocattoli ritrae le ragazze come archetipi femminili di bellezza o le ritrae come nutrici. Il 50% invece di quelli rivolti ai bambini lo fa attraverso professionisti come piloti, polizia o militari. Pertanto, hanno deciso di porre fine a questi stereotipi con una serie di regole.
Questo codice etico sostituisce quello completato nel 2015 e si applicherà ai membri dell'Associazione spagnola dei produttori di giocattoli (AEFJ). I membri di questa organizzazione rappresentano l'80% del fatturato del settore dei giocattoli in Spagna, motivo per cui riunisce praticamente tutti gli attori che partecipano a queste pubblicità.
E come sarà la pubblicità dei giocattoli d'ora in poi? In sostanza, tutte le misure sono volte a promuovere e favorire un'immagine plurale, egualitaria dei minori, libera da stereotipi. In primo luogo, non sarà possibile pubblicizzare giocattoli con determinati ruoli per le ragazze, come la cura, i lavori domestici o la bellezza
D'altra parte, le ragazze non possono essere caratterizzate con connotazioni sessuali ei giocattoli non possono essere presentati con indicazioni esplicite che siano per l'uno o per l'altro sesso. Questo è stato tradizionalmente fatto attraverso i colori: rosa per le ragazze e blu per i ragazzi. D'ora in poi, queste azioni non possono essere eseguite
Un'altra misura è che la pubblicità dei giocattoli dovrà utilizzare un linguaggio inclusivo e presentare modelli di ruolo positivi per incoraggiare un consumo sano, responsabile e sostenibile. Inoltre tutte le campagne pubblicitarie dovranno descrivere il prodotto in modo comprensibile e chiaro, pensando sempre ai minori
Per questo compito dovranno incorporare una serie di pittogrammi che chiariscano alcuni aspetti come il prezzo, il montaggio o le esigenze tecniche. Ed è che in molte occasioni ti vendono un prodotto che si muove automaticamente, ma dopo averlo acquistato scopri che ha bisogno di forza manuale per farlo muovere. Con questi pittogrammi, che devono occupare almeno il 7% dello schermo, sarà tutto chiaro.
Tra le misure che il codice di autoregolamentazione del Ministero dei Consumatori e dell'Associazione spagnola dei produttori di giocattoli (AEFJ) includerà c'è quello di evitare di alternare immagini reali e finzione animata nelle pubblicità. Ci deve essere una chiara differenziazione in modo che i più giovani non siano confusi
Sarà invece disciplinata anche la comparsa di personaggi che godono di una certa popolarità tra i bambini come presentatori o partecipanti a programmi televisivi o personaggi di fantasia di serie e film. In questo modo, queste personalità non potranno suggerire che i giocattoli che promuovono siano migliori o più generosi
Infine, il nuovo codice di autoregolamentazione includerà anche una sezione relativa alla pubblicità dei giocattoli su Internet. In questa sezione sarà vietata la pubblicità tramite dispositivi mobili ai minori di 14 anni.
Per questa attività, verrà avviato un processo. In primo luogo, i produttori di giocattoli dovranno inviare l'annuncio ad Autocontrol , un organismo indipendente di autoregolamentazione della pubblicità. Questa entità è incaricata di emettere una conclusione, se l'annuncio è positivo, viene emesso. Se invece è negativo non viene emesso e saranno necessarie modifiche
Per gli annunci che superano questo primo controllo, ci sarà una seconda entità che li monitora. In questo caso entrerà in gioco la commissione di monitoraggio della pubblicità sui giocattoli per bambini. Questo organo avrà il potere di ritirare le campagne a posteriori, anche se siamo immersi nel bel mezzo della campagna natalizia
Così, dal Ministero dei consumi intervengono affinché si regolamenti il settore della pubblicità dei giocattoli , anche se molte voci critiche chiedono che sia regolamentato per legge e che vengano imposte gravi sanzioni per il produttore che infrange le regole. Per il momento chi infrange le regole dovrà solo ritirare l'annuncio, senza grosse conseguenze.
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