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Da un lato, l'identità aziendale è ciò che un marchio vuole trasmettere di se stesso : valori, personalità, emozioni...
Tuttavia, l'immagine aziendale (come vedremo più avanti in modo più dettagliato) è ciò che il pubblico vede di un marchio o di un'azienda. Un fattore esterno che, a differenza dell'identità aziendale, è più difficile da controllare.
Pertanto, se si stabilisce una buona strategia di marketing, pubblicità, comunicazione , ecc. ci sarà un'armonia tra l' identità aziendale e l'immagine coordinata della stessa azienda. Interessante, vero?
L' immagine aziendale (o brand image) è invece l'insieme degli atteggiamenti, delle percezioni e delle convinzioni che il pubblico ha nei confronti di un brand o di un'azienda.
In altre parole, è il modo in cui il pubblico o il target interpreta l'insieme dei segnali provenienti dai prodotti, dalle comunicazioni e dai servizi che vengono emessi da uno specifico brand o azienda.
Pertanto, se l'immagine aziendale è un riflesso dell'azienda, deve trasmettere la personalità, i valori, le emozioni... in modo che il consumatore si senta identificato.
In questo modo un'azienda non offre un prodotto, offre un'esperienza con il prodotto... che è molto diversa. L'immagine aziendale funziona con una serie di consigli fondamentali nel marketing:
Una filosofia aziendale molto complessa, dove la soddisfazione e la fidelizzazione del cliente è fondamentale.
Pertanto, per svolgere l'intero processo sarà necessario avere conoscenze nel marketing. E cosa c'è di meglio del master ufficiale in marketing digitale e pubblicità di Euroinnova Formación...
Il branding è un concetto fondamentale per lo sviluppo dell'identità aziendale e dell'immagine aziendale. Si tratta di costruire un marchio come entità, un processo complesso in cui la comunicazione, il posizionamento o l'identità visiva sono fondamentali.
In questo modo, l'identità aziendale e l'immagine aziendale sarebbero all'interno del branding (deriva dall'inglese "brand", "marca").
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Per trasmettere un'identità aziendale e un'immagine aziendale , in modo corretto, è necessario attuare una strategia aziendale . La comunicazione, il marketing o il design grafico sono fondamentali per trasmettere i valori di un'organizzazione.
Questi sono i fattori più influenti nella creazione di un'immagine aziendale:
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