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La corporate visual identity è il modo in cui un'azienda si presenta all'estero, ovvero la corporate visual identity rappresenta graficamente l'identità di un brand. La cultura e i valori di un marchio sono molto importanti per poter formare l'identità dell'azienda, e quindi poter includere gli elementi visivi e i design che formano l'identità visiva aziendale.
L'identità visiva aziendale di un'azienda comprende molte azioni che esegue quando comunica e offre informazioni, non si concentra solo sulla creazione di un logo che rispetti i valori dell'azienda, ma include anche elementi come caratteri, colori, fotografie, confezione del prodotto, annunci su cartelloni e social network, ecc. Ciò che l'azienda cerca con l'identità aziendale è l'identificazione e la differenziazione dalle altre aziende.
L'identità visiva aziendale di un'azienda apporta vari vantaggi all'organizzazione, aumenta il riconoscimento dell'azienda da parte del pubblico, aiuta a stabilire legami tra l'azienda e i clienti, il che aiuta ad aumentare la fiducia dei clienti nell'azienda. Un vantaggio che l'identità visiva aziendale porta a un'azienda è la capacità di controllo, se l'azienda conosce bene la sua immagine e identità, sarà più facile rispondere ai cambiamenti. Il vantaggio principale che porta alle aziende è il miglioramento della reputazione, avere una buona immagine influisce positivamente.
Il manuale di identità visiva aziendale è un documento che comprende tutti gli aspetti e gli elementi grafici del marchio, dettaglia quegli elementi in modo strutturato, spiegando l'uso che deve dare e quando devono essere utilizzati. Il manuale può essere utilizzato da persone autorizzate per poterlo utilizzare nelle campagne di comunicazione, nelle pubbliche relazioni e in tutti i supporti mediatici e pubblicitari che si desiderano.
Un manuale di identità visiva aziendale dovrebbe includere i seguenti elementi:
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